Pre moc a pozornosť je ťažké prekonať množstvo výhod televíznej reklamy. Žiadne iné reklamné médium kombinuje zrak a zvuk a nemá taký veľký vplyv. Televízna reklama má ale aj nevýhody, vrátane do očí bijúcej nevýhody: Náklady. Televízne reklamy sú drahé na výrobu a ich prevádzka je nákladná. Zváženie silných a slabých stránok televíznej reklamy vám pomôže rozhodnúť sa, či je to pre vás to pravé.
Výhody televíznej reklamy
Upúta pozornosť . Predstavte si, že svoj produkt vezmete osobne do miliónov domov po celej krajine, aby ste im ukázali, prečo je lepší, rýchlejší, silnejší, vyšší alebo trvanlivejší, a dokonca ho ukážte priamo pred nimi. Jednou z najväčších výhod televíznych reklám je schopnosť zavolať potenciálnym zákazníkom priamo tam, kde sú. Je to podobné, ako keď klepnete na rameno a poviete: „Hej, poď sa pozrieť na toto!“
Kombinuje zrak a zvuk . Vďaka tlačenej reklame sa snažíte pomocou pôsobivých nadpisov a grafiky presvedčiť ľudí, aby si prečítali o vašom produkte. Môžete len dúfať, že si prečítajú celú reklamu, pozrú si umelecké diela a spoja ich spolu, aby pochopili správu, ktorú chcete dostať. Rádio má výhodu v oblasti hlasových a zvukových efektov, ale bez vizuálu. Rátate s tým, že si váš produkt predstavia tak, ako chcete, aby ho videli. Televízne reklamy sú rušivé a sú schopné prerušiť čokoľvek iné, čo by divák mohol robiť, aby sledoval a počúval vaše ihrisko.
Podporuje emócie a empatiu. Dobré televízne reklamy nie sú nič iné ako chôdza a rozprávanie správ. Vy sami určíte, ako chcete, aby vaše publikum reagovalo. Úsmev. Smejte sa Plač. Konajte. Nasadzujete parodiu alebo krátku hru na svoj prospech. Môžete to urobiť veselým alebo dokonca vtipným, podnetným na zamyslenie alebo srdcervúcim. Môžete to skúsiť tlačou, ale nemôžete kontrolovať, ako sa slová čítajú, s náležitým dôrazom a prestávkami na emócie. Emóciu môžete dať do rádia, ale bez vizuálneho efektu to nie je také silné.
Oslovuje široké a cielené publikum . Jednou z veľkých výhod televíznej reklamy je obrovské publikum, ktoré môžete okamžite osloviť. Televízne reklamy je tiež možné prekvapivo dobre zacieliť na konkrétne publikum. Ak sa chcete dostať k rodičom, ktorí sú doma alebo v práci, nakupujte denné miesta. Ak sa chcete dostať na hispánsky trh, môžete si kúpiť vysielací čas v španielsky hovoriacej sieti. U výrobkov, ktoré oslovujú pracovníkov na plný úväzok, inzerujte večer. Výrobcovia hračiek a obilnín vedia o zameraní od začiatku televízie a inzerovali ich počas sobotných ranných karikatúr. Rodičia to nie vždy ocenili, ale reklamy fungovali.
Slabé stránky televíznej reklamy
Je to veľká produkcia. Aj 30-sekundová reklama alebo 10 a 15-sekundové klipy z posledných rokov si vyžadujú veľa úsilia. Musíte si najať scenáristu alebo reklamnú agentúru, hercov a režiséra. Nacvičovanie, streľba a opakované skúšky trvajú celý deň alebo viac. Aj keď ste si najali agentúru alebo producenta, aby za vás vykonával tieto úlohy, je rozumné, aby ste boli na výstave, aby ste videli akciu a videli, ako sa vaše výrobky prezentujú. Najdôležitejšie je, že môžete zasahovať, ak veci nejdú tak, ako ste plánovali. Je to časovo náročné a stresujúce, ale lepšie ako prekvapiť hotovým výrobkom, ktorý sa vám nepáči.
Náklady môžu byť neúmerné. Existuje dôvod, prečo národné reťazce inzerujú v televízii, ale váš miestny butik nie: Peniaze. Napriek všetkým výhodám je reklama v televízii veľmi drahá. Výroba reklamy je obrovský náklad. Nákup vysielacieho času na spustenie reklamy je ďalším nástrojom, ktorý ovplyvňuje rozpočet. Prelomenie výroby môže byť katastrofálne a môže viesť k podradnej reklame, ktorú si ľudia potom spoja s vašim produktom.
Frekvencia je nevyhnutná . Televízne reklamy sa rovnako ako tlačené reklamy musia zobrazovať mnohokrát, kým si ich publikum nezapamätá. To je nákladné pri tlači a ešte viac pri televízii. Ak sa však chystáte inzerovať v televízii, nestojí to za váš čas a peniaze, ak si nemôžete dovoliť spustiť reklamu viackrát. Čím viac vaše cieľové publikum vidí vašu reklamu, tým viac má pocit, že vás pozná a môže vám dôverovať.
Zmeny sú ťažké a nákladné . Potrebujete zmeniť svoju reklamu? Nie je to také ľahké ako úprava tlačenej reklamy. Televízna reklama bude musieť byť väčšinou natočená znova, alebo bude musieť byť natočená aspoň jej časť. Je ťažké zachytiť akciu uprostred reklamy a odísť s rovnakým dojmom. reklamu prvýkrát.