Mnoho ľudí je zmätených pojmami „marketing“ a „reklama“. Niektorí si myslia, že reklama je akákoľvek činnosť, ktorá podporuje ich podnikanie. Iní si myslia, že marketing je zameniteľný s predajom, pravdepodobne preto, lebo výrazy sú často spojené dokopy, ako napríklad „predaj a marketing“. Pojmy marketing a reklama sa často používajú zameniteľne, aj keď rozhodne nejde o rovnakú činnosť.
Ak však chcete mať úspešné podnikanie, musíte oboje využiť vo svoj prospech, takže je dôležité, aby ste pochopili, čo každý výraz v skutočnosti zahŕňa.
Tip
Marketing zahŕňa všetky činnosti, ktoré robíte na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Reklama je jednou zo zložiek marketingu, ale je ich oveľa viac.
Marketing zahŕňa reklamu a ďalšie
Marketing zahŕňa všetky činnosti, ktoré robíte na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Reklama je jednou zo zložiek marketingu, ale je ich oveľa viac. Pojem marketing môže zahŕňať public relations, udalosti, sociálne médiá, direct mail, e-mail a reklamu. Všetci zdieľajú rovnaké správy, ale prezentujú ich rôznymi spôsobmi.
Dobrý marketingový program, ktorý sa nazýva aj marketingová stratégia alebo marketingový plán, využíva väčšinu komponentov vrátane reklamy. Všetko sú spôsoby, ako osloviť vaše cieľové publikum - ľudí, ktorí si pravdepodobne kúpia váš produkt - a čím viac komponentov použijete, tým lepšie. Používanie rôznych marketingových metód namiesto toho, aby ste sa sústredili iba na reklamu alebo iný marketingový komponent, zvyšuje pravdepodobnosť, že ho váš cieľový trh uvidí, zapamätá si ho a podnikne kroky na jeho zakúpenie.
Ďalším spôsobom, ako vysvetliť rozdiel medzi marketingom a reklamou, je použitie matematickej teórie podmnožiny. Reklama je podmnožinou marketingu, ale marketing nie je podmnožinou reklamy. Alebo si niektorí ľudia radi predstavia marketing ako dáždnik. Pod strechou sú rôzne zložky marketingu vrátane reklamy.
Čo reklama je a nie je
Reklama je zvyčajne plateným prvkom marketingu a môže mať rôzne podoby. Niektoré formy reklamy sú:
- Tlačte reklamy v novinách a časopisoch.
- Vytlačte si „reklamné inzeráty“, ktoré vyzerajú ako články, ale sú to skutočne platené reklamy napísané inzerentom.
- Digitálne reklamy online, ktoré sa zobrazujú na webových stránkach, ako sú súvisiace produktové stránky, spravodajské stránky alebo stránky sociálnych médií, ako je Facebook.
- Vonkajšie reklamy na billboardoch alebo iných dopravných značkách alebo na budovách alebo značkách.
- Tranzitné reklamy, ktoré sa zobrazujú v autobusoch, vlakoch, trolejbusoch, taxíkoch a iných druhoch dopravy alebo vo vnútri nich, ako aj na miestach alebo v miestach, kde ľudia čakajú na prepravu, ako sú lavičky a zastávky autobusov.
- Vysielajte reklamy v rozhlase a televízii.
Reklama nezahŕňa ďalšie spôsoby oslovenia vášho cieľového trhu, ako napríklad direct mail alebo e-mailový marketing. Aj keď môžu znieť ako reklamy, pretože propagujú vaše výrobky alebo služby a nesú rovnaké odkazy ako iné materiály v kampani, jedná sa o rôzne formy marketingu.
Zacieľte na svoj trh pomocou reklamy
Jednou z veľkých výhod reklamy oproti iným typom marketingu je schopnosť presnejšie osloviť vaše hlavné publikum. Napríklad:
Ak chcete osloviť miestne publikum, tlačené reklamy a inzeráty je možné umiestniť do konkrétnych miestnych novín . Alebo môžu byť umiestnené reklamy v obchodných časopisoch , ako napríklad „Food and Beverage Magazine“, ak chcete osloviť ľudí, ktorí kupujú reštauračné potreby a výrobky, alebo „Digital Photographer“, ak predávate spotrebiteľom, ktorí nie sú profesionálmi, ale zaujímajú sa o digitálne médiá. fotografovanie.
Digitálne reklamy môžu byť teraz vysoko cielené inzerciou na konkrétnych webových stránkach súvisiacich s vašimi produktmi, dokonca môžu „vyskočiť“ na vyhľadávacích nástrojoch, keď ľudia hľadajú podobný produkt, alebo na Facebooku, keď o niečo prejavia záujem „lajkom“.
Vonkajšie reklamy je možné umiestniť v blízkosti konkrétneho miesta a reklamy na verejnú dopravu sa môžu zobrazovať na vozidlách, ktorých trasy vedú tam, kde žije a funguje váš trh .
Reklama v rozhlase a televízii môže byť drahá, ale ušetriť môžete inzerciou iba na staniciach, ktoré sú populárne na vašom trhu , alebo v denných dobách, keď je pravdepodobné, že si ich naladíte.
Marketing šíri vaše správy ďalej
Ako vlastník malej firmy nemáte neobmedzený rozpočet, ktorý môžete minúť na reklamu. Iné typy marketingu môžu ťažiť z vašej reklamy tým, že získajú pozornosť pre vaše výrobky alebo služby.
Tlačové správy , ktoré sú súčasťou public relations, môžu oznamovať vašu novú reklamnú kampaň alebo nové produkty . Pošlite tlačové správy redaktorom konkrétnych publikácií, ktoré sa týkajú produktov alebo služieb, ako je tá vaša, a povzbuďte ich, aby písali články o vašich novinkách. Niekomu zaplatíte za napísanie vydania, ale neplatíte za to, že článok bude zverejnený.
Povedzte zákazníkom a osobám vo vašom e-mailovom a poštovom zozname o vašich novinkách. Môžete si tiež kúpiť zoznamy ľudí alebo spoločností na vašom cieľovom trhu.
Usporiadajte podujatie, ktorým zblízka predstavíte svoje výrobky na svojom trhu , napríklad módnu prehliadku, ktorá ohlasuje vašu novú maloobchodnú linku, alebo ochutnávku jedál z vašich nových a obľúbených výrobkov pre reštaurácie.