Výskum je dôležitou súčasťou podnikania. Či už ide o prieskum na marketingové účely, alebo na účely určenia budúceho možného rastu, tento výskum pomáha podnikateľskému plánu naplánovať jeho priebeh.
Dva typy výskumu sú najobľúbenejšie formy, ktoré podnikanie používa. Kvalitatívny výskum sa snaží pochopiť, prečo ľudia reagujú a aké majú pocity z konkrétnej situácie. Kvantitatívny výskum meria numerické výsledky, aby pomohol predpovedať možné výsledky. Inými slovami, kvalitatívny výskum sa zaoberá otázkou „prečo“, zatiaľ čo kvantitatívny výskum sa zaoberá otázkou „čo“. Aj keď sa údaje produkované každým z nich navzájom výrazne líšia, medzi oboma výskumnými nástrojmi existujú podobnosti.
Účastníci sú nevyhnutní
Pre obidva typy výskumu sú potrebné nespracované údaje, zvyčajne vo forme účastníkov prieskumu. Typ výskumu určí typy účastníkov. Kvalitatívny výskum si často vyžaduje účasť ľudí, zatiaľ čo kvantitatívny výskum by mohol byť založený na počtoch získaných z iných spoľahlivých zdrojov.
Nástroje merania
Na meranie výsledkov údajov sa používa kvalitatívny aj kvantitatívny výskum. Kvalitatívny výskum sa zameriava na údaje, ktoré sú vyjadrené slovami a činmi. Kvalitným nástrojom by bolo napríklad ukázať skupine ľudí fotografiu a opýtať sa, ako sa na nej fotografia cíti (šťastná, smutná alebo šialená). Ak by ste po zhromaždení údajov o tom, ako sa ľudia na fotografii cítili, a potom spočítali jednotlivé výsledky (päť bolo šťastných, šesť bolo smutných, deväť bolo šialených), potom by tieto výsledky boli výsledkom kvantitatívneho výskumu.
Z obchodného hľadiska môžu byť oba typy údajov dôležité, v závislosti od potrebných informácií. Ak by ste chceli vedieť, či má fotografia vplyv, potom by bol hlavným požadovaným výsledkom kvalitatívny výskum. Ak by ste chceli vedieť, ktoré emócie fotografia najviac vyvolala, potom by bol najdôležitejší kvantitatívny výskum.
Jeden môže byť základom pre druhého
Rovnako ako v uvedenom prípade bol kvantitatívny výskum možný iba preto, že najskôr bol dokončený kvalitatívny výskum . Nevedeli by ste, ktorá emócia bola najobľúbenejšia, keby ste najskôr neurčili, ktoré nálady boli vyvolané. Kvalitatívny a kvantitatívny výskum môže stáť na svojich zásluhách, ale tiež im často môže pomôcť výskumný proces.
Oba produkujú údaje na analýzu
Či už sa zameriavate na počty kvantitatívneho výskumu alebo dôvody kvalitatívneho výskumu , oba procesy vyžadujú, aby sa analyzovali prvotné údaje. To, ako sa to stane, závisí od spôsobu zhromažďovania výskumu. V prieskume sa musí každá odpoveď počítať individuálne a potom sa súčty každej odpovede porovnajú s kontrolnou skupinou alebo s ostatnými odpoveďami. Napríklad, ak máte dvoch manželov, ktorí si navzájom odpovedajú, musíte spočítať každú odpoveď na každú otázku a potom porovnať odpovede od odpovedajúceho manžela s odpoveďami z kontrolnej skupiny alebo s ostatnými odpoveďami. .