Reklama ovplyvňuje takmer 90 percent rozhodnutí spotrebiteľov pri nákupe tovaru a služieb. Patria sem nielen tradičné médiá, ako sú televízia, tlač, rozhlas a vonkajšie billboardy, ale aj novšie koncepty, ako napríklad internetová a mobilná reklama. Keďže je k dispozícii toľko reklamných médií, majitelia firiem sa môžu čudovať nad výhodami televíznej reklamy pre iné médiá. V skutočnosti televízna reklama ponúka výhody pred akýmkoľvek iným médiom, vďaka čomu je efektívne využívaná na inzerciu dolárov.
Tip
Televízna reklama vám môže pomôcť cielene osloviť väčšie publikum spôsobom, ktorý zákazníci poznajú a dôverujú im.
Oslovte väčšie publikum
Medzi výhody televíznej reklamy patrí možnosť osloviť masové publikum pomocou jedného reklamného spotu . Pozeranie televízie je najbežnejšou voľnočasovou aktivitou v krajine. Priemerný Američan sleduje každý deň okolo päť hodín. Štúdie navyše ukázali, že 60 percent spotrebiteľov pravdepodobne uskutoční nákup po prezeraní reklamy v televízii, v porovnaní s iba niečo vyše 40 percentami pri prezeraní reklám online alebo na sociálnych sieťach.
Naproti tomu rozhlasové publikum býva segmentovanejšie a menšie z dôvodu väčšieho počtu miestnych staníc v porovnaní s televíziou. Pretože miestnych televíznych staníc je menej, publikum sa šíri do väčších segmentov ľudí, ktorým sa zobrazí vaša reklama. Široká príťažlivosť televízie tiež môže spôsobiť, že spotrebitelia budú vnímavejší k televíznej reklame v porovnaní s inými médiami. Mnoho divákov sa zaujíma o kreatívne a dobre urobené televízne reklamy, ktoré sa tešia z populárneho humbuku nad reklamami Super Bowl.
Schopnosť zacieliť na svoje publikum
Ďalšími výhodami reklamy v televízii sú schopnosť zacieliť na konkrétne publikum a rozšíriť dosah podporou ďalších aktivít na sociálnych sieťach. Inzerenti môžu zacieliť na svoje publikum zakúpením reklamných spotov počas relácií, ktoré pravdepodobne sledujú zamýšľané demografické skupiny . Výrobcovia hračiek môžu chcieť inzerovať napríklad počas sobotných ranných karikatúr, zatiaľ čo miestny bar a gril môžu chcieť reklamu počas športových udalostí. Majitelia firiem sa môžu rozhodnúť inzerovať pomocou nezávislých alebo miestnych televíznych staníc, čím ďalej demografické zameranie zúžia.
Dosah aj povedomie o značke je možné rozšíriť, pretože inzerenti povzbudzujú divákov, aby sa zapojili do ich produktov pri použití ďalších technológií a sociálnych sietí. Viac ako 70 percent televíznych divákov používa pri sledovaní televízie ďalšie zariadenie, napríklad tablet alebo smartphone, a často komunikuje s priateľmi online súčasne. Inzerenti môžu povzbudiť zapojenie tým, že dajú divákom pokyn, aby sa zúčastnili online stávok alebo navštívili ich web. Diváci tiež častejšie pošlú textové správy priateľom o produkte, ktorý im práve bol inzerovaný, alebo vyhľadajú ďalšie informácie o produkte, o ktorý majú záujem.
Televízia získava diváka
Zajímavé publikum a žiadna ďalšia konkurencia sú ďalšie výhody televíznych reklám. Televízna reklama umiestni do centra pozornosti iba pár sekúnd. To kontrastuje s novinami, telefónnymi zoznamami alebo inými tlačenými médiami, kde môžu byť reklamy relatívne malé a umiestnené priamo vedľa konkurenčných reklám. V rádiu poslucháči často počúvajú niekoľko staníc listovaním v rádiu, takže inzerenti môžu potrebovať reklamu na mnohých staniciach, aby oslovili určené publikum, a spotrebitelia sa môžu stretnúť s výrobkami konkurencie.
Cena dodáva dôveryhodnosť
Aj keď je výroba televíznej reklamy nákladnejšia ako pri iných reklamách a komerčný vysielací čas môže byť drahý, reklamný materiál v televízii je najvplyvnejší, pretože mu spotrebitelia dôverujú nad inými prostriedkami . Má výhodu sofistikovanosti pred akýmkoľvek iným médiom, pretože kombinuje vizuálnu aj sluchovú stimuláciu. Zaujímavé uhly kamery a kombinácia obrázkov a slov je nielen vzrušujúcejšia, ale poskytuje realistickejší pohľad na produkt ako jedna statická fotografia. Televízna reklama má schopnosť ukázať produkt, demonštrovať jeho použitie a vysvetliť výhody vlastníctva alebo spotreby.