Marketing je nevyhnutný pre každú organizáciu, ktorá chce zvýšiť povedomie o sebe, svojich produktoch alebo službách. Ako hovorí známe príslovie: „Ten, kto má čo predať a ide šepkať do studne, nie je taký vhodný na to, aby dostal doláre, ako ten, ktorý vylezie na strom a kričí.“ Bez ohľadu na to, či hľadáte doláre, jasné a stanovené ciele v oblasti šírenia informácií vám pomôžu úspešne implementovať marketingový plán.
Zvýšte obchodný predaj
Jedným z najdôležitejších cieľov marketingu pre ziskové subjekty je podpora podnikania a zvýšenie predaja. Marketing potrebuje dobrú návratnosť investícií - to znamená, že zvýšenie predaja by malo výrazne prevýšiť náklady na marketing - a mal by byť preto konkrétny. Často nestačí iba jednoducho uviesť cieľ zvýšiť predaj o určité percento. Čím konkrétnejšie, tým lepšie - „zvýšiť predaj medzi ženami nad 40 rokov“ alebo „zvýšiť počet ľudí, ktorí uskutočnia nákup pri prehliadaní nášho online obchodu, o 20 percent.“
Zlepšiť povedomie o produkte
Marketingové úsilie sa môže zamerať na oživenie alebo povzbudenie záujmu o produkt, ktorý je na trhu už dlho alebo o ktorom majú ľudia dlhodobé postoje. Dobrým príkladom je všadeprítomné „Máte mlieko?“ kampaň, ktorú odštartovala kalifornská rada pre procesory mlieka v polovici 90. rokov, ale teraz sa používa na celoštátnej úrovni. Podľa človeka stojaceho za kampaňou toto úsilie pomohlo odvetviu dosiahnuť 91-percentné hodnotenie povedomia po tom, čo sa kampaň používala dva roky.
Presadiť sa v priemysle
Nová organizácia bude len veľmi ťažko počuť nad hlukom na preplnenom trhovisku, kde bude verejnosť byť rozptýlená mnohými podnetmi. Príkladom marketingového cieľa pre organizácie s malým povedomím verejnosti môže byť: „Staňte sa jednou z troch najlepších značiek v našom priemysle pomenovaných medzi spotrebiteľmi.“ Príkladom úspešnej marketingovej kampane v 21. storočí je kampaň GoDaddy.com, spoločnosť, ktorá hostí webové stránky. Splash to urobilo spustením provokatívnych reklám na významných miestach, napríklad počas Super Bowlu.
Prebiehajúci manažment značky
Udržať si miesto v mysli verejnosti si vyžaduje prácu a niektoré marketingové snahy sú zamerané iba na udržanie dôležitosti vo verejnom priestore. Hlavné svetovo známe organizácie, ako napríklad McDonald's a Nike, často namiesto propagácie konkrétneho produktu alebo služby zobrazujú reklamy, ktoré iba pomocou obrázkov a tónov pripomínajú spotrebiteľom značku. Príkladom podobného marketingového cieľa môže byť: „Nech je naša značka uznávaná po celom svete bez bližšieho vysvetlenia.“
Spoločnosť Starbucks priniesla v roku 2011 veľa bezplatnej publicity odstránením názvu spoločnosti z jej loga. Spoliehala sa iba na známu sirénu, ktorá zákazníkom pripomína spoločnosť.